国外百货品牌在华遇冷梅西百货关闭天猫店

时间:2019-01-07 10:52:19 来源:诺亚娱乐注册 作者:匿名

12月6日,在Marks&Spencer和乐天百货等外国百货品牌失去中国后,梅西百货也将退出中国市场。日前,梅西百货宣布退出该店的公告,天猫国际Macys官方海外旗舰店于12月3日停止订单。 根据公开信息,梅西百货是世界领先的连锁店之一。它成立于1858年。1998年,它建立了Macys com在线平台。 2016年,它通过天猫国际电子商务进入中国市场。在早期,它收到了30万粉丝。然而,尽管梅西百货在进入中国市场时充满了士气,但它的发展却令人沮丧。 据《电商报》称,早在2012年,梅西百货便以1500万美元的价格在中国的电子商务平台佳品网上投资。然而,在其持股后不久,佳品网破产,裁员并倒闭。梅西因电子商务进入中国市场的尝试也被暂停,只有梅西百货的直营店在上海开业。 随后,梅西百货在中国市场实施了“天猫官网”双渠道战略。在推出天猫国际Macys官方海外旗舰店一年后,梅西百货的中国官方在线产品线得到了阿里巴巴的支持。然而,今年6月9日,梅西百货在其官方网站上宣布将停止运营,主要原因是“因业务战略调整”。 事实上,梅西百货的直营店已于2015年关闭,天猫国际梅西的官方海外旗舰店关闭意味着梅西百货最终将退出中国市场。 目前,Macy's在中国市场难以发展的原因有两个。一方面,中国消费者习惯于在这些大型电子商务平台上进行网上购物,而不是光顾该品牌的官方网站。仅靠在线平台很难留住消费者。另一方面,与美国梅西百货的官方网站相比,中国的在线平台相对较老,新速度较慢,产品折扣不足。这个问题很难吸引消费者。 值得注意的是,退出中国市场的外国百货商店品牌不仅仅是梅西百货。 2017年9月,CP Lotus宣布收购上海易购超市有限公司和上海信义百货有限公司旗下的五家门店,包括瑞虹店,牡丹江店和华侨店。此时,韩国新世界集团的超市品牌电子商务已完全退出中国。同时,进入中国市场八年的Marks&Spencer宣布在上海关闭五家门店后关闭了内地的所有10家门店。随后,香港和澳门的商店也被包装并出售给其特许经营伙伴Al-Futtaim; 2018年1月,官方的天猫旗舰店和天猫儿童服装店关闭。 Marks&Spencer的官方食品店和京东的官方旗舰店也已关闭。英国最大的服装零售商也完全退出了中国市场。 事实上,“不可接受”是他们在中国市场遭遇阻力的主要原因。首先,在这些外国品牌进入中国市场之后,他们没有带来真正适合中国市场的商品。新产品很慢,与国内消费者的美学和习惯截然不同。其次,在营销方面,他们跟不上中国市场,通过广告和促销来打击世界,并抢占了客户的激烈竞争。另外,国外百货在中国市场的现象太小,店面的主题不明确,品牌没有得到恰当的配合,而且并行渠道分销是一个致命的缺陷。 总的来说,这些外国百货商店品牌必须退出中国市场的原因是因为他们对中国和中国消费者了解不够。无论是欧洲品牌还是美国品牌,如果您想在中国市场发展,就必须及时调整产品风格,制定适合中国的产品和市场策略,并适应需求为了从竞争激烈的中国市场中消除中国消费者。 (文章来源:电子商务) (编辑:DF381)
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